Trend Research 101
Capacitaciones de tendencias
Si el uso de ciertas tendencias no maximiza tus ventas, estás usando la tendencia equivocada.
La industria de la moda está plagada de listas de tendencias que se deben seguir cada año, pero lo cierto es que elegir la tendencia adecuada va más allá de conocer el color, la silueta o la prenda “de temporada”.
Incluso, los reportes especializados de plataformas como WGSN o Fashion Snoops deben pasar por un filtro de parte del diseñador, comprador o visual merchandiser, ya que estos son creados para profesionales alrededor del mundo y no pensando específicamente en la identidad de tu marca.
¿Cómo lo sé?
Porque trabajé varios años en una de las agencias de tendencias líderes a nivel mundial, Fashion Snoops. Por otro lado, mis años de trabajo como diseñadora en Lima y en Nueva York, tanto en marcas de lujo como en marcas comerciales, me mostraron las dificultades que tienen los equipos dentro de estas empresas al aplicar la misma información de tendencias que yo creaba para esos reportes. Y es que el aprender a trabajar con tendencias va más allá de tener la información necesaria: requiere de un proceso de análisis que involucra la observación tanto de cambios socioculturales como de innovaciones en la industria de la moda y otras industrias creativas.
¿Qué es Trend Research 101?
Es un programa de capacitación de 4 semanas que le dará a tu equipo las herramientas necesarias para usar la información de tendencias que recolecten, ya sea de plataformas de tendencias, revistas, páginas web o viajes, de manera más estratégica. El enfoque de este programa está en aprender a observar, identificar y trabajar con las señales de cambio para conectarlas con la evolución de la moda y el desarrollo de los gustos de los clientes.
Para los profesionales independientes, les ofrezco una opción adaptada de una sesión de dos horas.
Trend Research 101 para empresas
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Este programa está dirigido a equipos de diseño, compras y visual merchandising.
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• Semana 1: Introducción, definiciones básicas y evolución de la investigación de tendencias a través de los años.
• Semana 2: Tendencias e innovación, deconstrucción de macrotendencias.
• Semana 3: El zeitgeist, niveles de tendencias, curva de adopción de la innovación.
• Semana 4: Psicología del color y aplicar el análisis al desarrollo de productos.
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• 4 sesiones: una sesión de 2 horas cada semana, durante 4 semanas
• Ejercicios prácticos durante cada sesión y para aplicar durante la semana
• PDF resumen
• Grabaciones disponibles por un mes
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1999 USD (mil novecientos noventa y nueve dólares americanos).
No incluye impuestos.
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• Transferencia bancaria
• Tarjeta de crédito de cualquier país
• PayPal
Trend Research 101 para independientes
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Este programa está dirigido a emprendedores y profesionales independientes.
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• Definiciones básicas y resumen histórico
• Cómo funciona el análisis en agencias de tendencias
• Aplicación de estos conocimientos para otros profesionales de la industria
• Deconstrucción de una macrotendencia y una microtendencia
• Curva de la adopción de la innovación
• Recursos de libre acceso
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• 1 sesión de 2 horas
• Ejercicios prácticos para aplicar al terminar la capacitación
• PDF resumen
• Grabación disponible por un mes
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599 USD (quinientos noventa y nueve dólares americanos).
No incluye impuestos.
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• Transferencia bancaria
• Tarjeta de crédito de cualquier país
• PayPal
Testimonios
Argelis Miranda, diseñadora senior Dport S.A. Panamá
“Estas cuatro semanas de capacitación para mí han sido muy enriquecedoras. Me han ayudado a darle un giro a mi manera de observar las tendencias y a pensar más en mi consumidor final a la hora de realizar una propuesta de innovación en las líneas que desarrollo. Observar mejor, como nos mencionaste en todas las sesiones, y organizar de mejor manera toda la información que manejamos para convertirla en un producto exitoso. Gracias por tu tiempo y tu estilo tan dinámico y detallado de llevar estas cuatro semanas de capacitación para el equipo de Dport S.A.”
Alexandra Granda Baertl, gerente de marcas internacionales en Saga Falabella Perú
“Sandra tiene la facilidad de explicar la importancia de conocer a tu cliente y tu marca desde distintos puntos de vista (como consumidor, diseñador o comprador). La manera en la que lleva el curso te da la confianza para presentarle tus dudas y que pueda asesorarte de una manera clara. Además, su experiencia en el sector retail le permite contar un poco más sobre la realidad del mercado, qué es lo que le está faltando y cómo poder manejar las marcas de una manera más eficiente. Por otro lado, su experiencia viviendo y trabajando en distintas ciudades, como París y NYC, le da una visión global de la moda, lo que permite que nos ayude a abrir la mente y a usar las herramientas necesarias para entender los cambios que se dan en el mundo y cómo estos afectan a nuestras marcas y a la moda. Es así que Sandra explica la importancia de las tendencias y de aprender a adaptar la información que existe a cada realidad y marca, y a entender quién es tu cliente y como potenciar tu marca para maximizar tus ventas. La recomiendo muchísimo, por la seriedad con la que lleva el tema, por la facilidad que tiene para explicar y por el valor agregado que te da gracias a su experiencia en el Perú y en el extranjero.”
Piera Carreras, socia fundadora Amado Bordado